El municipio de Zapopan ha intensificado sus esfuerzos para reducir la contaminación visual mediante el retiro de espectaculares y la clausura de anuncios irregulares. Esta estrategia, que busca mejorar el paisaje urbano, ha logrado avances significativos desde su inicio en 2024.
El alcalde Juan José Frangie ha destacado que el objetivo principal es disminuir la contaminación visual y que los operativos continuarán hasta lograr una mejora sustancial en el entorno urbano. Hasta la fecha, se han retirado 37 estructuras y clausurado 125 espectaculares cifras que posicionan a Zapopan como líder en esta iniciativa dentro de la Zona Metropolitana de Guadalajara (ZMG).
Operativos y coordinación intermunicipal
Los operativos de retiro se realizan principalmente los fines de semana, cuando el tráfico vehicular es menor, lo que facilita las maniobras con maquinaria pesada. Según Frangie, “en la noche es muy complicado y riesgoso para la gente que trabaja“. Los espectaculares intervenidos corresponden a estructuras cuyos propietarios no cumplían con sus obligaciones municipales.
El Gobierno de Zapopan ha coordinado sus acciones con el Gobierno de Jalisco para fortalecer las estrategias contra la publicidad irregular. Esta colaboración incluye el uso de grúas industriales y maquinaria especializada, así como la realización de inspecciones y procedimientos administrativos.
Avances en la ZMG
La iniciativa de Zapopan ha inspirado a otros municipios de la ZMG a tomar medidas similares. Guadalajara ha clausurado 44 espectaculares y retirado 18 estructuras mientras que Tlaquepaque reportó 22 clausuras. Tonalá ha retirado 2 estructuras y clausurado 1 anuncio y Tlajomulco ha retirado 50 estructuras de la carretera a Chapala.
Estas acciones reflejan un esfuerzo coordinado para mejorar la imagen urbana en la región. Sin embargo, la regulación de la publicidad exterior sigue dependiendo en gran medida de las atribuciones municipales, aunque se avanza en la coordinación con el Gobierno de Jalisco.
Propuesta de ley estatal
El alcalde Frangie ha propuesto la creación de una ley estatal que prohíba la instalación de nuevos anuncios espectaculares y establezca reglas generales para la publicidad exterior en los 125 municipios de Jalisco. Esta iniciativa busca sustituir la regulación fragmentada que actualmente aplica cada ayuntamiento y plantea que el Congreso del Estado discuta y expida la Ley de Imagen Urbana, Paisaje y Publicidad Exterior del Estado de Jalisco.
La propuesta de Frangie incluye la responsabilidad del Poder Ejecutivo estatal para emitir la normativa y la rectoría de la Procuraduría de Desarrollo Urbano de Jalisco en esta materia. La legislación establecería disposiciones para regular los anuncios publicitarios, proteger el paisaje y mejorar la imagen urbana, además de impedir la colocación de nuevas estructuras destinadas a espectaculares.
Esta iniciativa se suma a las acciones emprendidas desde finales de 2025 para coordinar a los gobiernos municipales, particularmente en el Área Metropolitana de Guadalajara, frente a la proliferación de publicidad exterior irregular. La estrategia contempla intervenir en puntos considerados “hitos urbanos”, donde la presencia de estructuras publicitarias tiene un impacto particularmente visible sobre el entorno.
La propuesta de una legislación estatal busca que la regulación deje de depender exclusivamente de los criterios y capacidades de cada municipio. El planteamiento abriría también un debate en el Congreso de Jalisco sobre los límites de la publicidad exterior, la protección de la imagen urbana y las condiciones bajo las cuales podrán operar las estructuras existentes.
